Nearby Feed, nova TikTok opcija za lokalno otkrivanje lokacija i događaja
TikTok je pokrenuo novu, značajnu funkciju pod nazivom „Nearby Feed“ (Fid u blizini), osmišljenu da korisnicima omogući istraživanje dešavanja u njihovoj neposrednoj okolini. Ova opcija se trenutno uvodi u Velikoj Britaniji, Francuskoj, Italiji i Nemačkoj, a njen cilj je jasan: pretvoriti TikTok u ultimativni alat za lokalno otkrivanje, bilo da se radi o novom restoranu u blizini kuće ili najboljem mestu za posetu tokom putovanja.
Iako je TikTok godinama testirao ovu funkciju, počevši od odabranih korisnika u jugoistočnoj Aziji još 2022. godine, globalno uvođenje u Evropi predstavlja strateški potez. Pokretanjem u regionima sa strogim propisima o privatnosti (poput GDPR-a), kompanija testira svoje granice usklađenosti pre potencijalnog šireg globalnog širenja.
Kako „Nearby Feed“ funkcioniše i postaje lokalni vodič
Za razliku od klasičnog „For You“ (FYP) fida koji vas vodi kroz globalne trendove, „Nearby Feed“ fokusira se na geografsku relevantnost. Objavama u ovom fidu se određuje prioritet na osnovu tri ključna faktora:
- Lokacija: Geografska blizina objave korisniku.
- Tema sadržaja: Sadržaj povezan sa putovanjima, događajima, hranom, pićem i uslugama.
- Vreme objavljivanja: Sveže, ažurno informacije se visoko kotiraju.
Ovaj algoritam spaja vašu istoriju angažovanja (šta vas inače zanima) sa geografskim podacima, kreirajući personalizovani, dinamični vodič kroz susedstvo. Interesantno je da se tabulator za ovu funkciju ne zove generički „Nearby“, već prikazuje stvarni naziv korisnikove lokacije („Centar Beograda“ ili „Pariz“) kako bi osećaj bio što prirodniji i intuitivniji.
Nova runda konkurencije: Borba sa Google-om i Metom
Lansiranje „Nearby Feed-a“ nije samo nova funkcija; to je direktna objava rata tehnološkim gigantima u oblasti lokalne pretrage. Iako je Snapchat-ov Snap Map i Instagram-ova mapa za pretragu već nudio slične funkcije, najveći konkurent je Google.
Istraživanja su pokazala da preko 40% mladih ljudi (starosti 18-24 godinE) radije koristi TikTok i Instagram umesto Google Search-a ili Google Maps-a kada traže odgovore na pitanja poput „gde jesti u blizini“.Google I/O Konferencija, Maj 2022.
MOŽDA VAM SE SVIĐA
TikTok-ova prednost leži u njegovom jedinstvenom video formatu i moćnom algoritmu za preporuke. Umesto listi i zvezdica sa ocenama, korisnici dobijaju autentične, kratke video klipove stvarnih ljudi koji dele svoja iskustva, čineći otkrivanje znatno privlačnijim i dinamičnijim od klasičnih tekstualnih recenzija i statičnih mapa. Ako TikTok uspe da izbalansira svoju snagu u personalizaciji sa geografskom preciznošću, mogao bi da postane primarni izvor za planiranje izlazaka, putovanja i lokalnih aktivnosti.
Privatnost i regulatorni nadzor
S obzirom na to da je lansiranje započelo u Evropi, gde je na snazi GDPR (Opšta uredba o zaštiti podataka), TikTok je bio primoran da uvede rigorozne kontrole privatnosti.
- Opcionalno deljenje lokacije: Deljenje lokacije je isključivo opcionalno.
- Ograničenje za Mlade: Samo korisnici stariji od 18 godina mogu da aktiviraju deljenje lokacije i koriste „Nearby Feed“.
- Transparentnost: Korisnici iOS-a će dobiti vidljive indikatore kada se pristupa njihovoj GPS lokaciji.
- Isključivanje privatnog sadržaja: Objavama neće biti dozvoljeno da se pojavljuju u „Nearby Feed“-u ako korisnik ima privatan nalog ili je podesio privatnost na „Prijatelji“ ili „Samo vi“.
Kompanija se obavezala da će prikupljati i koristiti informacije o lokaciji „u skladu sa lokalnim zakonima„, što je direktan odgovor na višegodišnji pritisak u vezi sa bezbednošću podataka i rizikom od potencijalnog kineskog uticaja. Ovaj potez je deo šire strategije kompanije ByteDance (vlasnik TikTok platforme) da poveća transparentnost i uskladi se sa regulatornim telima širom sveta.
Podrška lokalnim ekonomijama
Jedna od najvažnijih prednosti ove funkcije je njen direktan uticaj na lokalne ekonomije. TikTok tvrdi da „Nearby Feed“ direktno povećava vidljivost malih preduzeća, kulturnih institucija i lokalnih kreatora, što dovodi do povećanja prometa i angažovanja u stvarnom svetu.
Kompanija je objavila impresivne interne podatke koji podržavaju ovu tvrdnju: 46% korisnika TikTok-a u Velikoj Britaniji već je posetilo lokalnu prodavnicu, restoran ili atrakciju koju su otkrili putem platforme. Za male preduzetnike, „Nearby Feed“ otvara potpuno novi kanal za marketing, omogućavajući im da dođu do publike u svom susedstvu bez potrebe za takmičenjem sa globalnim, viralnim sadržajem. Čak i putnici mogu ručno da promene lokaciju fida kako bi istražili destinacije pre putovanja, pretvarajući ga u alat za planiranje putovanja.
