John Ternus je postao Apple CEO 1. septembra 2026, čime je završen prelaz najavljen u aprilu. Tim Cook je posle 15 godina napustio operativnu funkciju i prešao na mesto izvršnog predsednika odbora, dok je upravljanje kompanijom preuzeo dugogodišnji šef hardverskog inženjeringa.
Promena je važna i za korisnike u Srbiji i regionu zato što se ne odnosi samo na ime na vrhu kompanije. Ternus preuzima Apple u trenutku kada se od kompanije očekuju brži napredak u veštačkoj inteligenciji, nova generacija uređaja i jasniji odgovor na evropska pravila o prodavnicama aplikacija, interoperabilnosti i pravima korisnika.
John Ternus kao Apple CEO: šta se menja
Apple je u zvaničnom saopštenju naveo da je odluku jednoglasno odobrio odbor direktora i da je pripremana kao deo dugoročnog plana nasleđivanja. Ternus se istog dana pridružio odboru, dok je dosadašnji predsednik Arthur Levinson postao vodeći nezavisni direktor.
Tim Cook ne odlazi iz kompanije. Kao izvršni predsednik pomagaće u pojedinim oblastima, uključujući odnose sa donosiocima odluka širom sveta. To Appleu daje kontinuitet u periodu kada posluje između američkih trgovinskih interesa, proizvodnje u Aziji i sve zahtevnijih evropskih propisa.
Ternus je u Apple stigao 2001. godine, a od 2013. je bio potpredsednik za hardversko inženjerstvo. Član izvršnog tima postao je 2021. i nadgledao je rad na iPhone-u, iPad-u, Mac-u, Apple Watch-u i AirPods uređajima. Apple posebno ističe njegov doprinos prelasku Mac računara na sopstvene čipove, izdržljivosti proizvoda i promenama koje olakšavaju popravke.
Najvažnije razlike u ulogama mogu se sažeti ovako:
Ne propustite ovo
| Oblast | Tim Cook | John Ternus |
|---|---|---|
| Nova funkcija | Izvršni predsednik odbora | Glavni izvršni direktor |
| Primarni fokus | Kontinuitet i odnosi sa regulatorima | Svakodnevno vođenje kompanije i proizvodi |
| Dosadašnje iskustvo | Operacije, lanac snabdevanja i usluge | Hardversko inženjerstvo i razvoj uređaja |
| Datum promene | 1. septembar 2026. | 1. septembar 2026. |
Hardver više nije dovoljan bez dobre AI strategije
Ternusovo inženjersko iskustvo može da ojača vezu između čipova, uređaja i softvera. Ipak, najveći izazov nije samo novi iPhone ili Mac. Apple mora da pokaže kako će Apple Intelligence i Siri postati pouzdaniji i korisniji, bez napuštanja modela privatnosti i obrade na uređaju koji kompanija koristi kao važnu prednost.
Reuters je 1. septembra ocenio da novi direktor preuzima veću i finansijski snažniju kompaniju, ali i onu koja pokušava da nadoknadi zaostatak u AI trci. To je urednička procena, a ne potvrda konkretnog proizvoda ili roka. Apple nije uz promenu rukovodstva najavio novi uređaj, cenu niti datum dostupnosti bilo koje AI funkcije.
Za kupce je zato razumno odvojiti potvrđene promene od očekivanja investitora. Nova uprava može da promeni prioritete, ali ne znači automatski da će postojeći iPhone, Mac ili Apple Watch dobiti funkcije koje nisu ranije obećane. Regionalna dostupnost Apple Intelligence mogućnosti i dalje može da zavisi od jezika, modela uređaja i lokalnih pravila.
Šta ostaje iz Cookove ere
Tokom Cookovog mandata Apple je proširio poslovanje izvan iPhone-a, izgradio veliku uslužnu diviziju i predstavio kategorije kao što su Apple Watch, AirPods i Vision Pro. Kompanija navodi da je godišnji prihod porastao sa 108 milijardi dolara u fiskalnoj 2011. na više od 416 milijardi u fiskalnoj 2025, dok je broj aktivnih uređaja premašio 2,5 milijardi.
Te brojke dolaze iz Appleovog saopštenja i služe kao kontekst, ne kao garancija budućeg rasta. Ternus preuzima kompaniju koja ima veliki instalirani broj korisnika, ali i obavezu da održava dugu softversku podršku, bezbednost, pristupačnost i pouzdanost ekosistema.
Šta pratiti posle promene
- da li će Apple ubrzati praktične AI funkcije u Siri i sistemskim aplikacijama;
- kako će se menjati odnos između sopstvenih čipova, lokalne obrade i cloud usluga;
- da li će popravke i dostupnost delova nastaviti da se poboljšavaju;
- kako će Apple prilagođavati App Store i svoje platforme pravilima Evropske unije.
Prvi važan javni test nove uprave biće naredni ciklus proizvoda. Apple je već potvrdio događaj za 9. septembar, o čemu smo pisali u tekstu Apple potvrdio događaj za 9. septembar. Ipak, rukovodeća promena ne potvrđuje sadržaj tog događaja, pa najave uređaja treba posmatrati odvojeno od glasina.
Ne propustite ovo
Najrealniji zaključak je da Apple dobija tehnički orijentisanog direktora uz zadržavanje Cooka u strateškoj ulozi. Kontinuitet je veliki, ali će se uspeh Ternusa meriti kroz konkretne proizvode, bezbednost, softversku podršku i sposobnost kompanije da AI pretvori u funkcije koje korisnicima zaista štede vreme.
