ChatGPT oglasi stižu u 31 evropsku zemlju: Šta se menja za korisnike?
OpenAI pokreće najveće proširenje svog oglasnog sistema do sada. Reklame će se prikazivati korisnicima besplatnog i Go paketa, ali kompanija još nije potvrdila da li je Srbija među novim tržištima.
ChatGPT oglasi u Evropi više nisu samo plan ili ograničen američki eksperiment. OpenAI je 18. avgusta 2026. objavio da će tokom naredne nedelje proširiti ChatGPT Ads na 31 evropsko tržište, uključujući Nemačku, Francusku, Španiju, Italiju, Švedsku, Norvešku, Dansku, Holandiju i Austriju.
Oglasi će se pojavljivati samo korisnicima Free i Go paketa. dok Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu nalozi bi trebalo da ostanu bez reklama. OpenAI tvrdi da će sponzorisane poruke biti jasno označene, vizuelno odvojene od odgovora i da oglašivači neće moći da utiču na ono što ChatGPT odgovara.
Ko će videti oglase u ChatGPT-u?
Glavna podela zasniva se na vrsti naloga. Korisnici koji ne plaćaju ChatGPT ili koriste jeftiniji Go paket mogu očekivati sponzorisane kartice ispod pojedinih odgovora (pogledaj primer iznad). Skuplje pretplate i poslovni paketi ostaju bez oglasa.
| Paket ili režim | Da li prikazuje oglase? | Napomena |
|---|---|---|
| ChatGPT Free | Da | Oglasi mogu biti prikazani ispod odgovora. |
| ChatGPT Go | Da | Niža cena paketa ne uklanja oglase. |
| Plus i Pro | Ne | Plaćeni lični paketi ostaju bez reklama. |
| Business, Enterprise i Edu | Ne | Poslovni i obrazovni nalozi ostaju bez oglasa. |
| Nalozi korisnika mlađih od 18 godina | Ne | Važi kada korisnik prijavi uzrast ili ga sistem proceni kao maloletnog. |
| Temporary Chat | Ne | Privremeni razgovori nisu deo oglasnog prikaza. |
OpenAI navodi i mogućnost besplatnog korišćenja bez oglasa, ali uz strože dnevne limite i bez pojedinih alata, poput generisanja slika. Dostupnost te opcije može da se razlikuje po regionima i da se menja tokom testiranja.
Kako će izgledati ChatGPT reklame?
Prema sadašnjem modelu, oglas se pojavljuje ispod završenog ChatGPT odgovora, kao posebna kartica označena kao sponzorisani sadržaj. Ne bi trebalo da bude umetnut u sam tekst odgovora niti predstavljen kao preporuka koju je dao AI model.
Na primer, korisnik koji traži preporuku za laptop može ispod odgovora videti oglas prodavnice računara. To ipak ne znači da je ChatGPT preporučio oglašeni proizvod, niti da je oglašivač platio da se određeni model laptopa pojavi u organskom delu odgovora.
Najvažnija granica biće razlika između odgovora koji korisnik doživljava kao neutralan savet i plaćenog sadržaja koji se pojavljuje neposredno ispod njega.
Urednička analiza
Korisnici će moći da sakriju ili prijave oglas, kao i da provere zašto im je prikazan. Funkcija „Ask ChatGPT“ omogućava da se oglas naknadno prosledi četbotu radi dodatnog objašnjenja, ali ChatGPT podrazumevano ne vidi reklamu prikazanu ispod njegovog odgovora.
Da li će se razgovori koristiti za personalizaciju oglasa?
Kratak odgovor glasi: kontekst razgovora može uticati na izbor oglasa, ali OpenAI tvrdi da sadržaj razgovora ne prosleđuje oglašivačima.
Kod osnovnog oglasnog prikaza sistem može koristiti temu trenutnog razgovora, opštu lokaciju, jezik, vreme i vrstu uređaja. Ako korisnik uključi personalizovane oglase, izbor reklama može da uzme u obzir i ranije razgovore, sačuvane memorije i prethodne interakcije sa oglasima.
Prema OpenAI-jevom Centru za pomoć, oglašivači ne dobijaju razgovore, istoriju četova, memorije, ime, adresu elektronske pošte, preciznu lokaciju, IP adresu niti osetljive informacije. Njima su dostupni zbirni podaci o prikazima i klikovima, dok OpenAI za naprednije merenje već nudi svoj Pixel, Conversions API i integracije sa drugim sistemima za analitiku.
Oglasi ne bi trebalo da se pojavljuju uz osetljive teme
Kompanija navodi da oglasi nisu dozvoljeni pored razgovora o ličnom zdravlju, mentalnom zdravlju i politici. Maloletnicima oglasi ne bi trebalo da budu prikazivani kada nalog prijavi uzrast ili ga OpenAI-jev sistem proceni kao korisnika mlađeg od 18 godina.
Ova pravila zvuče jasno, ali njihova stvarna vrednost zavisiće od tačnosti klasifikacije razgovora, procene uzrasta i načina na koji će saglasnost za personalizaciju biti predstavljena evropskim korisnicima.
Zašto su evropski ChatGPT oglasi važni oglašivačima?
Klasični internet oglasi uglavnom polaze od ključnih reči, posećenih stranica ili demografskih podataka. ChatGPT ima drugačiji signal: korisnik često detaljno opisuje cilj, budžet, ograničenja i kriterijume po kojima donosi odluku.
To otvara izuzetno vredan trenutak za oglašavanje. Osoba ne pretražuje samo „najbolji telefon“, već može objasniti da želi telefon do 500 evra, sa dobrom kamerom, dugom baterijom i dostupnim servisom u svom gradu. Takav kontekst omogućava preciznije plasiranje oglasa od jednostavne ključne reči, ali istovremeno povećava rizik da korisnici dožive razgovor kao prostor komercijalnog profilisanja.
Ne propustite ovo
OpenAI je već uveo CPM i CPC licitiranje, optimizaciju prema konverzijama, geografsko ciljanje i prilagođene publike. Kompanija tvrdi da su desetine hiljada marketinških stručnjaka već koristile platformu na postojećim tržištima.
Evropski oglašivači u početku će pristupati sistemu preko OpenAI Ads Solutions tima, partnerskih agencija i tehnoloških partnera. Samostalni Ads Manager najavljen je za kasnije tokom leta, pa pristup još neće istovremeno biti otvoren svakoj maloj firmi.
Da li ChatGPT oglasi stižu i u Srbiju?
Za sada nema dovoljno podataka za potvrdan odgovor. OpenAI je naveo devet primera među 31 evropskim tržištem, ali u objavi nije predstavio kompletan spisak zemalja. Srbija se ne nalazi među izričito pomenutim državama.
Zato nije ispravno tvrditi da će domaći korisnici dobiti oglase u prvom talasu. Moguće je da će se korisničko prikazivanje reklama i pristup oglašivača Ads Manageru širiti različitim tempom. Sajber Sfera će ovu informaciju ažurirati kada OpenAI objavi potpunu listu ili kada se oglasi pojave na nalozima u Srbiji.
Može li oglašavanje promeniti poverenje u ChatGPT?
OpenAI oglase predstavlja kao način finansiranja besplatnog i jeftinijeg pristupa naprednim AI modelima. Sa poslovne strane to je očekivan potez: rad velikih modela, razvoj novih funkcija i izgradnja data-centara zahtevaju ogromna ulaganja.
Ipak, ChatGPT nije običan pretraživač ili društvena mreža. Korisnici mu često poveravaju poslovne dileme, finansijske planove, zdravstvena pitanja i lične probleme. Čak i kada oglašivač ne dobija sadržaj razgovora, sama upotreba konteksta za izbor reklame može promeniti način na koji ljudi doživljavaju privatnost četbota.
Ključni test neće biti samo broj klikova, već sposobnost OpenAI-ja da očuva jasnu granicu između korisnog odgovora i komercijalnog interesa. Ako ta granica postane nejasna, oglasi mogu narušiti upravo ono poverenje koje platformu čini vrednom.
Kako smo proverili informacije
Ovaj članak zasnovan je prvenstveno na zvaničnoj objavi OpenAI-ja od 18. avgusta 2026, aktuelnom OpenAI Centru za pomoć i evropskoj verziji politike privatnosti. Podatke o paketima, načinu prikazivanja oglasa, personalizaciji i informacijama dostupnim oglašivačima uporedili smo između ovih dokumenata.
Tvrdnje da oglasi ne utiču na odgovore, da oglašivači ne dobijaju razgovore i da se osetljive teme izuzimaju predstavljaju objavljena pravila kompanije. Njihovu primenu na evropskom tržištu tek treba procenjivati nakon početka prikazivanja oglasa.
Česta pitanja o ChatGPT oglasima u Evropi
Kada ChatGPT oglasi počinju da se prikazuju u Evropi?
OpenAI je 18. avgusta 2026. saopštio da proširenje na 31 evropsko tržište počinje naredne nedelje. Kompanija u toj objavi nije navela jedan precizan datum za sve zemlje.
Koji ChatGPT paketi će imati reklame?
Oglasi mogu biti prikazani korisnicima Free i Go paketa. Plus, Pro, Business, Enterprise i Edu paketi ostaju bez oglasa.
Da li oglasi utiču na ChatGPT odgovore?
OpenAI tvrdi da su oglasni i sistem za generisanje odgovora odvojeni, da oglašivači ne mogu menjati odgovore i da će sponzorisani sadržaj biti jasno označen ispod njih.
Da li oglašivači mogu da čitaju moje razgovore?
Prema pravilima OpenAI-ja, oglašivači ne dobijaju razgovore, istoriju četova, memorije, ime, e-mail, preciznu lokaciju ili IP adresu. Mogu dobijati zbirne podatke poput broja prikaza i klikova.
Mogu li da isključim personalizovane oglase?
Da. Korisnici mogu upravljati personalizacijom i obrisati podatke povezane sa oglasima. Oglase je moguće izbeći i korišćenjem paketa bez reklama, dok besplatna opcija bez oglasa može imati dodatna ograničenja i nije nužno dostupna svuda.
Da li su ChatGPT oglasi potvrđeni za Srbiju?
Ne. OpenAI nije objavio kompletan spisak 31 evropskog tržišta, a Srbija nije među državama izričito navedenim u saopštenju. Potrebna je dodatna potvrda kompanije.
Izvori
- OpenAI: ChatGPT Ads expands across Europe, 18. avgust 2026.
- OpenAI Help Center: Ads in ChatGPT, pristupljeno 19. avgusta 2026.
- OpenAI: pristup oglašavanju i proširenju pristupa ChatGPT-u, ažurirano 2026.
- OpenAI politika privatnosti za evropske korisnike, pristupljeno 19. avgusta 2026.
- Reuters: početak testiranja oglasa u ChatGPT-u, 16. januar 2026.
