Microsoft AI tržište za izdavače, Kako Microsoft rešava plagijat AI‑ja?
U pokušaju da razreši rastući sukob između veštačke inteligencije i medija, Microsoft razvija inovativnu platformu pod nazivom Publisher Content Marketplace (PCM) — prvu takvu inicijativu među velikim tehnološkim kompanijama. Cilj je jednostavan, ali revolucionaran: plaćati izdavače kad AI sistemi koriste njihov sadržaj.
Prema izveštajima Axiosa, Microsoft već vodi razgovore sa izabranim američkim izdavačima o pilotskom programu koji bi prvo bio integrisan u Copilot, Microsoftov AI asistent. Iako još nema zvaničnog datuma pokretanja, kompanija je predstavila ideju na ekskluzivnom Partner Summitu u Monaku, poručivši izdavačima: „Zaslužujete da budete plaćeni za kvalitet vašeg intelektualnog vlasništva.“
Zašto je ovo važno?
Od kada su generativni AI modeli postali masovno dostupni, izdavači širom sveta izražavaju zabrinutost da njihov sadržaj — članci, analize, istraživanja — služe za obuku AI sistema bez dozvole i naknade. Ova praksa je dovela do pravih pravnih oluja.
Najpoznatiji slučaj je tužba New York Times-a protiv Microsofta i OpenAI-a iz decembra 2023. godine, u kojoj se navodi da su kompanije ilegalno iskoristile milione članaka da bi razvile konkurentski AI proizvod. Slične tužbe podneli su i Authors Guild, kao i poznati pisci poput Georgea R.R. Martina i Johna Grišama, koji tvrde da su njihove knjige korišćene bez saglasnosti.
Mediji traže regulaciju — Microsoft nudi rešenje
Više od 200 novinskih organizacija formiralo je koaliciju koja traži od američke vlade da uspostavi jasna pravila: AI kompanije moraju tražiti saglasnost i plaćati za korišćenje zaštićenog sadržaja. Takođe, izdavači upozoravaju na opasnost od „halucinacija“ — kada AI izmišlja činjenice i pogrešno ih pripisuje poznatim medijima, nanoseći im štetu na reputaciji.
U tom kontekstu, Microsoftov pristup izgleda kao pokušaj da se premosti jaz između tehnologije i medija. Za razliku od OpenAI-ja, koji uglavnom sklapa pojedinačne licence, Microsoft gradi tržišnu platformu — sličnu App Store-u — gde bi izdavači mogli da postavljaju svoje uslove, cene i prava korišćenja, a AI sistemi bi automatski obračunavali naknade prilikom pristupa.
Tehnička podrška: Cloudflare i HTTP 402
Interesantno je da Microsoft nije jedini koji traži tehnička rešenja. Kompanija Cloudflare, lider u web infrastrukturi, razvija sistem koji bi omogućio sajtovima da naplaćuju AI botovima za skeniranje njihovog sadržaja.
Kako? Korišćenjem zaboravljenog HTTP koda odgovora — 402 „Payment Required“. Ovaj kod, koji je decenijama bio neaktivan, sada bi omogućio mikrotransakcije između servera i AI skrepera u realnom vremenu. Ako bot želi da pročita članak, mora platiti — direktno, automatski, bez posrednika.
Šta dalje?
Ako se pilotski program pokaže uspešnim, PCM bi mogao postati globalni standard za etičko korišćenje medijskog sadržaja u AI svetu. Za izdavače, to bi značilo novi izvor prihoda. Za Microsoft, priliku da se pozicionira kao odgovoran igrač u AI trci — u kontrastu sa rivalima koji se suočavaju sa sudskim procesima.
Jedno je sigurno: era u kojoj je AI „besplatno“ crpeo internet bliži se kraju. Budućnost pripada onima koji će uspostaviti pravedan, transparentan i održiv odnos između kreativnosti i tehnologije.
