Izveštava se da će povećanje cena prvo početi u SAD i Kanadi
Naizgled nezadovoljan jednim povećanjem cena poslednjih godina, Netflix je navodno spreman da ponovo poveća cenu svoje usluge striminga širom sveta. Wall Street Journal u novom izveštaju navodi da kompanija trenutno „razgovara o podizanju cena na nekoliko globalnih tržišta“, a da će uvođenje verovatno početi u SAD i Kanadi. Nije poznato koliki će udarac biti, niti Wall Street Journal zna kada će tačno početi. Netfliks drži zatvorene usne jer je odbio višestruke upite medija. Međutim, WSJ kaže da platforma za striming planira da poveća cene „nekoliko meseci nakon što se prekinu štrajkovi holivudskih glumaca“.
Predstoji pohod
U vreme pisanja ovog teksta, SAG-AFTRA (Gild filmskih glumaca – Američka federacija televizijskih i radijskih umetnika) je i dalje u štrajku, iako bi uskoro on mogao da završi. Gild se nedavno sastao sa šefovima četiri glavna holivudska produkcijska studija dok obe strane pokušavaju da sklope dogovor. Pod pretpostavkom da se protest završi ranije nego što se očekivalo, ovo bi moglo dovesti do povećanja cene Netfliksa negde početkom 2024. godine, dok platforma nastavlja sa povećavanjem prihoda.
U proteklih godinu i po dana Netfliks je doneo više strategija za zarađivanje novca. Sve je počelo još u martu 2022. kada je platforma podigla cene za sve svoje pretplatničke nivoe. Zatim smo videli primenu nivoa podržanog oglasima, kontroverzno suzbijanje deljenja lozinki i smrt Osnovnog plana u određenim zemljama. Ovo poslednje bi se moglo smatrati drugim povećanjem jer je primoralo korisnike da se pretplate na ili skuplji Standardni nivo ili pretplatu Standard sa oglasima kako bi zadržali ovu uslugu.
Analiza: Sledeće kockanje
Zašto, pitamo se, Netfliks donosi četvrtu strategiju nakon što se štrajk završi? Moguće je da je kompanija želela da primeni još jedno povećanje, ali nije mogla da nađe dobar razlog da to opravda svojim pretplatnicima. Jedna teorija na mreži koju smo videli tvrdi da će Netfliks koristiti glumce i pisce koji su se vratili sa štrajka WGA (Writers Guild of America) kao opravdanje za povećanje. Sa svim novim zahtevima i sadržajem, platforma može tvrditi da će morati da prikupi više novca od korisnika da bi platila sve. Iako proračuni WGA otkrivaju da će ažurirani „ugovor iznositi samo 0,2 procenta Netfliks-ovog godišnjeg prihoda“.
Sada sledeće pitanje: da li će predstojeće povećanje biti previše za pretplatnike? Kada je počelo gušenje deljenja lozinki, debate su besnele na mreži tvrdeći: „Ovo je smrt Netfliksa“. Međutim, desilo se suprotno: broj pretplatnika usluge je porastao za 236 procenata. Kocka im se isplatila – barem kratkoročno. Na duge staze mogla bi biti druga priča. Sve veći troškovi mogu konačno navesti ljude da masovno počnu da otkazuju svoje pretplate. Netfliks bi mogao završiti sa jajetom na licu i shvatiti da je odveo stvari predaleko. Naravno, ne znamo, ali ćemo svakako paziti na stvari kako se budu razvijale.